TIPPS ZUR PRESSEARBEIT FÜR DEN MITTELSTAND
Sie haben ein tolles Produkt oder eine einzigartige Dienstleistung auf den Markt gebracht, aber wissen nicht, wie Sie Journalisten mit Ihren Themen begeistern können? Wir zeigen Ihnen, wie Sie als Mittelständler erfolgreich Pressearbeit betreiben und Ihre Präsenz in den Medien stärken können
Warum Pressearbeit?
Die Bedeutung von Pressearbeit wird oft unterschätzt. Für Anzeigenwerbung und Marketing geben Unternehmen viel Geld aus, dabei kann mit gezielter Pressearbeit und professionell geschriebenen Texten kostengünstig viel mehr erreicht werden.
- Werbung wird vom Empfänger oft bewusst ignoriert oder als störend empfunden.
- Ein redaktioneller Beitrag wird als neutral, glaubwürdig und wichtig eingestuft.
- Werbung macht als Ergänzung der PR auch Sinn, ist aber sehr teuer.
- Pressearbeit ist deutlich günstiger und kann breiter gestreut werden.
- Werbung ist nur kurzzeitig sichtbar und wird schnell vergessen.
- Pressemeldungen sind im Internet auch langfristig auffindbar.
Fazit:
Pressearbeit steigert den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens und wird als wertig empfunden. Pressearbeit bringt Ihre Produkte und Dienstleistungen an die Öffentlichkeit. Pressearbeit verbessert Ihre Auffindbarkeit im Internet durch Suchmaschinen.
Wann ist Pressearbeit sinnvoll?
Welche Anlässe eignen sich für Pressearbeit, welche Themen sind es wert, dass Journalisten darüber berichten? Was gehört zu einer erfolgreichen Pressearbeit eigentlich dazu?
Messen und Veranstaltungen
Bei Messeauftritten, Firmenjubiläen, Auszeichnungen und Zertifizierungen oder Branchenevents können Berichte in lokalen und überregionalen Medien bzw. Fachzeitschriften Öffentlichkeit schaffen.
Produktkommunikation
Bei der Einführung eines neuen Produktes oder einem neuen Service-Angebot schafft Pressearbeit in Fachzeitschriften, die von Entscheidern gelesen werden, einen hohen Bekanntheitsgrad.
Unternehmenskommunikation
Aquisitionen, Verkäufe, Geschäftszahlen, neue Stadtorte, soziales Engagement: Immer wenn sich in Ihrem Unternehmen etwas verändert, gibt es einen Anlass die Öffentlichkeit zu informieren.
Pressearbeit braucht einen aktuellen, geeigneten Anlass um Journalisten und Rezipienten zu interessieren! Machen Sie sich vorher klar, welche Unternehmens-Botschaften sie haben!
Steht ein geeigneter Anlass für Ihre Pressetext an, gilt es Informationen wie Text, Bilder, Grafiken oder Videos mediengerecht aufzubereiten. Holen Sie sich dazu professionelle Unterstützung. Menschen sind visuelle Wesen, stellen Sie immer Bild-Informationen bereit, denn so erhöht sich Ihre Medien-Chance.
Zielgruppen für Pressearbeit
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor in der Pressearbeit ist die Verbreitung der Presseinformationen. Welche Zielgruppen möchten Sie ansprechen? Welche Verbreitung macht für Sie Sinn?
Fachmedien
Fachjournalisten besitzen ein sehr gutes thematisches Wissen, sie können Wesentliches gut erkennen und erwarten fachlich korrekte und detaillierte Pressetexte. Ihr Arbeitsrhythmus richtet sich nach der Erscheinungsweise der Fachtitel. Es gibt tausende von Fachtiteln, doch welcher ist für Sie relevant? Auch hier brauchen Sie professionelle Unterstützung, den Journalisten wissen am besten wie ihre Kollegen ticken und wie sich die Fachzeitschriften voneinander unterscheiden.
Regionale Medien
Lokalredaktionen interessieren sich für das Geschehen in der Region. Lokalredakteure sind Allrounder, die kein kompliziertes Fachwissen im Detail besitzen. Sie erwarten spannende, aktuelle und lesbare Informationen. Da die meisten lokalen Zeitungen, Sender oder TV-Stationen täglich berichten, schlagen die Informationen schnell um.
Bundesweite Medien
Bundesweite Medien, wie große Tageszeitungen, Nachrichtenmagazine oder TV-Sender arbeiten mit Nachrichtenagenturen zusammen. Hier laufen Artikel aus der ganzen Welt im Sekundentakt ein. Sie interessieren sich für Themen, die über Ihre Region hinaus von Interesse sind. Nutzen Sie daher nur wirklich wichtige Anlässe, sonst haben Sie keine Chance aus der Informationsflut heraus berücksichtigt zu werden.
Online Medien
Das Internet ist für Journalisten zur wichtigsten Informationsquelle geworden. 99 Prozent nutzen Suchmaschinen zur Recherche. Halten Sie Ihre Unternehmens-Webseiten auf dem aktuellsten Stand. Nutzen Sie PR-Portale für Ihre Öffentlichkeitsarbeit. Wie das geht, erfahren Sie von uns.
Fazit:
Sie sehen, professionelle Pressearbeit kann für Sie und Ihr Unternehmen viel leisten. Aber die nahezu unüberschaubare Menge an Zeitungen, Zeitschriften, Sendern und Online-Medien macht die richtige Auswahl und Zielgruppen gerechte Aufbereitung der Informationen zu einer "Wissenschaft".
Erfahrene Journalisten wissen am besten, worauf es ankommt und wie ihre Kollegen arbeiten.
Nutzen Sie daher unsere Kompetenz und Berufserfahrung für eine professionelle Pressearbeit aus. Schaffen Sie sich so einen Vorsprung vor Ihren Mitbewerbern.